TikTok cho biết đây là một trong những nỗ lực của hãng nhằm tăng thu nhập cho các nhà sáng tạo nội dung. Tính năng mới sẽ được triển khai trong tuần này, ban đầu là với những nhà sáng tạo nội dung được TikTok gửi lời mời tham gia, sau đó sẽ mở rộng trên toàn cầu trong vài tháng tới. Các nhà sáng tạo nội dung cũng có thể chuyển sang chế độ trò chuyện chỉ dành riêng cho người đăng ký theo dõi để nâng cao tính tương tác và riêng tư với người xem.

Để sử dụng tính năng mới này, các nhà sáng tạo nội dung và người đăng ký theo dõi sẽ phải đáp ứng một số điều kiện. Tính năng này cũng cho phép người đăng ký hưởng một số đặc quyền như được gắn thẻ chứng nhận người đăng ký có trả phí và trong một số trường hợp có thể lựa chọn góc camera trong các buổi phát trực tiếp.

Bước đi trên của TikTok được đánh giá nhằm bắt kịp xu hướng khi các đối thủ như Instagram và Facebook đã áp dụng tính năng này trong một khoảng thời gian để thu hút sự tham gia của những nhà sáng tạo nội dung có tầm ảnh hưởng lớn. 

Theo TTXVN