Chuyên gia thương hiệu nói gì về việc thủ môn Bùi Tiến Dũng

Thứ năm, 01/02/2018 | 17:14

Việc quản lý hình ảnh của một số cầu thủ đã được một số công ty độc quyền, báo giá với mức chi phí rất cao. Chính vì vậy nhiều doanh nghiệp rất muốn mời họ về quay quảng cáo, chụp hình hay đơn giản chỉ là đăng status trên mạng xã hội là vô cùng khó khăn

Giá cầu thủ U23 có "quá chát" ?

Cụ thể, sáng nay, một số trang mạng xã hội đã truyền tay nhau về một bảng báo giá của thủ thành Bùi Tiến Dũng (U23 Việt Nam). Trong bảng báo giá đó có ghi, thủ môn Bùi Tiến Dũng là cầu thủ ký hợp đồng bảo trợ thương hiệu bởi O**** M**** và sẽ được duy trì liên tục hình ảnh trong các hoạt động truyền thông trên hệ thống: phát triển thương hiệu, bảo vệ thương hiệu… để giúp các hợp đồng truyền thông hình ảnh của doanh nghiệp có được sự hiệu quả và bền vững lâu dài.

Trong báo giá, cho 1 bài đăng trên Facebook là 2.500 USD và chỉ áp dụng với các post cơ bản (dẫn link hoặc viết nội dung). Các dạng post khác phức tạp hơn sẽ trao đôi sau.

Với hình thức livestream trên Facebook, mức giá sẽ gấp đôi, lên tới 5.000 USD và chỉ tối đa 1 tiếng/ngày. Có cùng mức chi phí 5.000 USD là việc Tiến Dũng sẽ check in chụp ảnh tại địa điểm nào đó (chưa bao gồm chi phí đi lại nếu quá xa).

Chi phí cứ dần dần tăng lên gấp đôi nếu tham dự sự kiện và có check in. Cùng mức giá 10.000 USD là việc thuê Dũng chụp ảnh với số lượng 1 bộ/ngày.

Đặc biệt nhất, phải kể đến việc quay TVC, viral video. Bởi hạng mục này có mức giá lên tới tận 50.000 USD với thời gian quay chỉ trong 1 ngày cho 1 TVC.

Hạng mục VIP nhất đó chính là booking độc quyền cho ngành hàng, muốn có thủ môn Bùi Tiến Dũng trở thành người đại diện cho 1 ngành hàng thì phải bỏ ra tới hơn 123.000 USD. Đây mới chỉ là con số tham khảo vì nếu độc quyền, sẽ phải nhân 1,5% tổng giá trị hợp đồng (với gói độc quyền trong 1 năm). Và hợp đồng độc quyền không áp dụng với tổng giá trị hợp đồng dưới 100.000 USD.

Bảng báo giá còn lưu ý rõ, bảng giá vừa trên còn chưa tính tới thuế VAT và các chi phí phát sinh như sản xuất nội dung, di chuyển, ăn ở,… Các hoạt động như Check in hay quay video ở xa sẽ còn phải mất chi phí cho 1 trợ lý đi cùng của Dũng.

Riêng gói Booking độc quyền sẽ còn phụ thuộc thêm vào lĩnh vực độc quyền để điều chỉnh cụ thể (chỉ xác nhận khi nhận được thông tin chính thức về lĩnh vực độc quyền). Đặc biệt, phía công ty không nhận booking lẻ.

Ngay sau khi nhận được thông tin trên, PV Dân Trí đã liên lạc theo số điện thoại của công ty truyền thông này và đã được phía công ty đồng ý cung cấp bảng giá. Chỉ cần gửi mail nội dung cụ thể muốn đặt là sẽ nhận được báo giá.

Tuy nhiên, một lúc sau, liên lạc tới công ty qua một kênh khác thì nhận được câu trả lời rằng, phía họ chỉ làm hợp đồng quảng cáo thông thường chứ không có hợp đồng với cầu thủ nào.

Chuyên gia thương hiệu nói gì?

Tỏ ý ngạc nhiên về bảng giá trên, ông Lê Quốc Vinh, Chủ tịch Tập đoàn Truyền thông Le Invest (Holdings) Corporation cho rằng, việc một công ty truyền thông đại diện cho một thương hiệu của các cầu thủ cũng không phải quá mới, ngay tại Việt Nam vì thực tế trước đây cũng đã có một số doanh nghiệp đứng ra làm đại diện truyền thông cho giới cầu thủ rồi.

"Biểu giá này cũng tốt thôi. Tuy nhiên, xem biểu giá này có thể thấy, nếu đối chiếu với mặt bằng giá làm truyền thông, thương hiệu khác thì các mức giá đó có thể nói là khá mạnh dạn", ông Lê Quốc Vinh bình luận.

Trả lời Dân trí về việc có mâu thuẫn hay không giữa việc câu lạc bộ cũng có trách nhiệm quản lý cầu thủ với việc một công ty truyền thông làm đại diện cho thủ môn Bùi Tiến Dũng và một số cầu thủ khác của đội tuyển U23 Việt Nam, ông Lê Quốc Vinh cho rằng, cũng rất khó nói bởi ngoài câu lạc bộ thì VFF cũng là một tổ chức có thể có những quy định về việc sử dụng hình ảnh cầu thủ.

"Chúng ta đang không biết có một quy định hay thỏa thuận nào. Thực tế thì có thể có những doanh nghiệp, nhãn hàng tài trợ cho cầu thủ, cho đội tuyển thì việc sử dụng hình ảnh cầu thủ của đội U23 Việt Nam liên quan đến nhãn hàng đó cũng có hạn chế. Mặc dù vậy, một công ty hay một người làm đại diện cho một cầu thủ vẫn có quyền sử dụng hình ảnh, thương hiệu cầu thủ đó, theo ủy quyền của cầu thủ, giống như ở nhiều quốc gia khác", ông Vinh nói.

Một số chuyên gia thương hiệu khác nói rằng, việc một công ty truyền thông đứng ra quản lý thương hiệu cầu thủ như thủ môn Bùi Tiến Dũng là không có gì lạ, và việc cầu thủ ủy quyền cho doanh nghiệp này quản lý thương hiệu, hình ảnh của mình là hoàn toàn hợp lệ và là quyền nhân thân của cầu thủ đó.

Theo Dân trí

  • 05h30Giới thiệu chương trình
  • 05h35Văn hóa toàn cảnh
  • 05h50Phóng sự - Tấm lòng người lính
  • 06h00Bản tin sáng
  • 06h10Bản tin thế giới
  • 06h15Phim hoạt hình
  • 06h45Ca nhạc - Khúc xuân
  • 07h40Phóng sự - Trồng hoa công nghệ cao
  • 08h00Phim truyện - Vòng vây hoa hồng - tập 27
  • 08h50Hồ sơ văn hóa - Chùa keo - nét đẹp xưa
  • 09h15Phim truyện - mặt trời mùa đông - tập 27
  • 10h05Tiểu phẩm hài - Họ Lý tên thông - tập 3
  • 10h50Phóng sự - tết trao yêu thương
  • 11h00Tin tức trong nước
  • 11h15Món ngon quê mình - Cá nướng Thái Xuyên
  • 11h20Bản tin thế giới
  • 11h30Thời sự Thái Bình
  • 11h45Phim truyện - Trái tim mỹ nhân- tập 60- phần 4
  • 12h40Tất niên xa
  • 13h15Hồ sơ văn hóa - Chùa keo - nét đẹp xưa
  • 13h50Tiểu phẩm hài - Bờm - tập 3
  • 14h30Thực hành tín ngưỡng thờ mẫu - Cô bơ
  • 15h00Thời sự Thái Bình
  • 15h10Phim truyện - Son môi hồng - tập 34
  • 16h00văn hóa làng
  • 16h45Phụ nữ việt - tết quê chồng
  • 17h15Ký sự đất và người Thái Bình
  • 17h30Phim hoạt hình - những chiếc xe tăng tinh nghịch
  • 17h45Phim truyện - Thiên thần báo thù - Tập 33
  • 18h45Bản tin trong nước&thế giới
  • 19h00Chuyển tiếp thời sự VTV
  • 19h45Thời sự Thái Bình
  • 20h15Phim truyện - mặt trời mùa đông - tập 28
  • 21h20Tiểu phẩm hài - Họ lý tên thông - tập 4
  • 22h30Bản tin cuối ngày
  • 22h45Thực hành tín ngưỡng thờ mẫu - cô chín
  • 22h50Bản tin thế giới
  • 23h00văn hóa làng
  • 23h40Ca nhạc - nụ cười xuân
  • 05h00Bản tin sáng
  • 05h25Chuyên mục tổng tiến công 1968 - Cuộc tổng tiến công, mốc son lịch sử
  • 05h35Sống trẻ - Tuyển chọn gọi công dân nhập ngũ
  • 05h45Biển đảo Việt Nam
  • 06g40Chuyên mục Sống khỏe
  • 06h00Chuyển tiếp VOV
  • 06h30Văn nghệ - Ca khúc còn mãi với thời gian
  • 06h50Mẹo vặt gia đình - Bánh chưng ngon ngày tết
  • 07h00Văn nghệ - Ca nhạc tổng hợp
  • 07h30Học Bác mỗi ngày
  • 07h35Văn nghệ - Câu chuyện truyền thanh
  • 08h00Bản tin thế giới
  • 08h10Bản tin thể thao
  • 08h15Khoảnh khắc sự kiện
  • 08h25Nhịp sống thường ngày - bàn về lao động
  • 08h30Thơ trong cuộc sống
  • 09h00Chuyển tiếp thời sự VOV
  • 11h00Bản tin trưa
  • 11h25Chuyên mục tổng tiến công 1968 - Cuộc tổng tiến công, mốc son lịch sử
  • 11h45Sống trẻ - Tuyển chọn gọi công dân nhập ngũ
  • 11h55Khoảnh khắc sự kiện
  • 12h00Chuyển tiếp thời sự VOV
  • 12h50Văn nghệ - Ca khúc còn mãi với thời gian
  • 13h00Biển đảo Việt Nam
  • 13h20Chuyên mục Sống khỏe
  • 13h25Học Bác mỗi ngày
  • 13h30Văn nghệ - Dân ca các dân tộc Việt Nam
  • 14h00Văn bản chính sách
  • 14h15Văn nghệ - Câu chuyện truyền thanh
  • 14h45Nhịp sống thường ngày
  • 15h00Chuyển tiếp thời sự VOV
  • 16h00Chương trình về ăn cơm
  • 17h00Bản tin chiều
  • 17h25Câu chuyên quanh bàn biên tập - Chuyện tích tụ ruộng đất ở Hồng Minh - Hưng hà
  • 17h35Văn nghệ - Ca nhạc tổng hợp
  • 18h00Chuyển tiếp thời sự VOV
  • 18h55Mẹo vặt gia đình
  • 19h00Bản tin thế giới
  • 19h10Bản tin thể thao
  • 19h20Có thể bạn chưa biết - Nghị định 06 về hỗ trợ bữa ăn trưa cho trẻ
  • 19h25Văn nghệ - Hát chèo chuyên nghiệp
  • 19h55Những vấn đề xã hội - Chăm sóc sức khỏe trẻ em và người cao tuổi khi trời lạnh
  • 20h10Chuyên mục Sống khỏe
  • 20h20Văn nghệ - Đọc truyện ca nhạc thiếu nhi
  • 20h50Học Bác mỗi ngày
  • 21h00Bản tin đêm
  • 21h15Có thể bạn chưa biết
  • 21h20Câu chuyên quanh bàn biên tập - Chuyện tích tụ ruộng đất ở Hồng Minh - Hưng hà
  • 21h30Chuyển tiếp thời sự VOV
  • 22h00Mẹo vặt gia đình
  • 22h05Biển đảo Việt Nam
  • 22h15Nhịp sống thường ngày
  • 22h15Đọc truyện đêm khuya - ông bộ trưởng - phần 32
  • 22h45Khoảnh khắc sự kiện
  • 22h55Văn nghệ - Ca khúc còn mãi với thời gian